20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自【新闻晨报(xīnwénchénbào)】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡玛特官方又迎来一波(yībō)上新—— labubu怪味(guàiwèi)便利店系列。 Labubu炸虾耳机(ěrjī)包， 在小程序和官方旗舰店刚上架就秒(miǎo)空。 耳机包现货售空后，预售已排(yǐpái)到8月，也已无货。 这边刚抢空(qiǎngkōng)，那边的二手市场价格已经翻倍(fānbèi)。原价99元，已经售价高达499元-1499.9元。 目前(mùqián)该系列线上只能在平台旗舰店和小程序上购买。 新系列单抽(chōu)盲盒69元一个，一组12个总价828元。 昨天官方泡泡玛特小程序(chéngxù)上， 盲盒现货仅剩下(shèngxià)最后一盒时， 人数(rénshù)达到近2万人。 有没抢到的网友路过商场说(shuō)， 记者也(yě)在官方看到了线下售卖时间为6月13日。 近一个月以来，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价超几十倍。即便潮玩IP公司(gōngsī)泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)的高管强调，希望公司做一个“好产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者(xiāofèizhě)很难抢到(dào)LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的(de)潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说(shíshuō)：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这(zhè)毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热有(yǒu)不同的看法，大家(dàjiā)也有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢(kuánghuān)能否持续？ 饥饿(jīè)营销还是产能不足？ “任何人，不管是穷人还是(háishì)富人，做(zuò)精神类消费的时候，所有人都(dōu)会变得无比地慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前(cǐqián)泡泡玛特已发布了(le)第一代(dìyídài)心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款，抽中概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款(kuǎn)普通的搪胶包挂从99元溢价到200多元(duōyuán)，隐藏款普遍溢价在千元以上(yǐshàng)，官方售价(shòujià)不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名(liánmíng)款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发(fā)售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去(shǎngqù)，还是故意搞饥饿营销，真正(zhēnzhèng)喜欢(xǐhuān)的人抢不到，黄牛(huángniú)手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等(děng)评价，有知情人士向记者表示，暴涨的产能曲线已让泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从(cóng)春节开始就紧急(jǐnjí)找工人复工，扩充产能，但市场需求(shìchǎngxūqiú)远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟(màoyān)了也(yě)跟不上需求。” 在生产流程中，记者(jìzhě)了解到，泡泡玛特内部会制定设计到生产的(de)天数，但随着整个生产需求量级的增长(zēngzhǎng)，需要泡泡玛特做产品规划的时间(shíjiān)再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团(jítuán)首席运营官司德说不关注二手市场价格(jiàgé)，但几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为(rènwéi)是对公司股价的利好消息。 高溢价下，有人戏称(xìchēng)，LABUBU已(yǐ)成为理财产品，比黄金值钱，是“塑料”茅台。 在(zài)二手交易平台(píngtái)，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版(fùkèbǎn)，批量消费品，苛求完美者(zhě)绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从十几元至60元不(bù)等，对于能否做出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和正品(zhèngpǐn)一样(yīyàng)，那正品就不会缺货了。现在(zài)在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了，上市公司闲不住(xiánbúzhù)了 “公司(gōngsī)和泡泡玛特是否有合作？能否代理(dàilǐ)Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问(qǐngwèn)是否属实？”“得年轻人得天下，强烈建议公司周边(zhōubiān)送盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠。各路明星、粉丝(fěnsī)“晒娃”“抢娃”的(de)同时，也(yě)带动泡泡玛特股价飙升，当前总(zǒng)市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不住(zuòbúzhù)了。据记者不完全统计，在投资者互动(hùdòng)平台上，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团(jítuán)等20余家上市公司被(bèi)问到Labubu相关内容。 截图自深交所互动(hùdòng)易平台。 一方面，投资者关心上市公司是否(shìfǒu)和Labubu有合作。如，星辉娱乐就被问到，是否为泡泡(pàopào)玛特毛绒玩具Labubu代工厂(dàigōngchǎng)，但遭到星辉娱乐否认。 截图(jiétú)自深交所互动易平台。 另一方面，投资者建议(jiànyì)上市公司和泡泡玛特建立合作。如，伊利股份(gǔfèn)被建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成(bǎinàqiānchéng)被建议出Labubu精灵系列动画(dònghuà)电影或者动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也带动A股(Agǔ)谷子经济板块持续走强。继12日多个概念股(gàiniàngǔ)涨停后，13日开盘后，厦门信达(xiàménxìndá)、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市互动(hùdòng)、澎湃新闻、中国新闻网